La charte graphique constitue le socle de l’identité visuelle d’une marque. Couleurs, typographies, iconographie ou styles visuels : elle définit les règles qui garantissent la cohérence de la communication sur tous les supports, du site web aux documents de communication.
Lors d’un projet de refonte de site, certaines entreprises choisissent de repenser leur charte graphique en amont, parfois avec un prestataire dédié. Pourtant, concevoir l’identité visuelle en lien direct avec l’expérience utilisateur et la conception du futur site web permet souvent d’obtenir un résultat plus cohérent et plus efficace.
Quand faut-il repenser sa charte graphique ?
Plusieurs signaux doivent alerter les organisations sur la nécessité d’évoluer visuellement.
- La perception du site par les utilisateurs : Un site qui paraît daté peut générer un sentiment de manque de confiance, même si son contenu reste pertinent.
- La cohérence de la communication globale : Lorsque les supports marketing, les réseaux sociaux et le site web présentent des univers graphiques différents, la marque perd en lisibilité.
- L'évolution stratégique d’une entreprise : Une évolution de positionnement, l’ouverture de nouveaux marchés ou la modernisation d’une offre peuvent nécessiter une identité graphique plus alignée avec les objectifs business.
La charte graphique, souvent le point de départ d’une refonte web
Dans le cadre d'un projet numérique, la charte graphique ne doit pas seulement exprimer l’identité d’une marque. Elle doit aussi répondre aux usages réels du web.
En effet, un site moderne repose aujourd’hui sur de nombreux éléments : boutons, formulaires, blocs de contenu, cartes d’information ou modules éditoriaux. Si la charte graphique n’intègre pas ces contraintes dès sa conception, le passage à l’intégration technique peut devenir complexe.
Concevoir l’identité visuelle dans le cadre du projet de refonte permet d’anticiper ces problématiques.
Cela favorise notamment :
- la cohérence entre branding et expérience utilisateur,
- l’adaptation des choix graphiques aux écrans et aux usages mobiles,
- la prise en compte des contraintes d’accessibilité web (contrastes de couleurs, lisibilité typographique, hiérarchisation des contenus),
- l’intégration de principes d’éco-conception (poids des images, choix typographiques, usage raisonné de l’iconographie),
- la mise en place d’un design system évolutif.
Dans certains cas, la charte graphique peut même devenir le point de départ d’un véritable système d’interface qui accompagnera la marque sur le long terme.
Pourquoi confier sa charte graphique à l’agence qui refond le site ?
Dans un projet de transformation digitale, multiplier les interlocuteurs n’est pas toujours la solution la plus efficace.
Lorsque la conception de la charte graphique et la refonte du site sont portées par la même équipe, plusieurs bénéfices apparaissent naturellement tels que :
- La continuité entre la marque et l’interface est facilitée : les choix graphiques sont directement pensés pour l’intégration technique et pour l’expérience utilisateur réelle.
- Les cycles de validation sont souvent plus courts : les ajustements nécessaires sont anticipés dès la phase de conception.
Trois chartes graphiques réalisées au sein de l'agence avant la refonte d'un site Drupal
Nous avons accompagné plusieurs organisations dans la conception de leur identité visuelle dans un contexte digital. Ainsi, la charte graphique agit comme une base structurante pour l’interface et l’expérience utilisateur (UX/UI).
CRAFT : la plateforme d’évaluation des compétences du secteur Transport & Logistique
Nous avons accompagné l’AFT Transport & Logistique dans la conception de CRAFT, une plateforme RH destinée à accompagner les entreprises et candidats du secteur dans l’évaluation des compétences comportementales.
Les entreprises peuvent ainsi utiliser l’outil pour améliorer leurs processus de recrutement, piloter la mobilité interne ou identifier les besoins en formation. Les candidats, de leur côté, peuvent réaliser des tests d’auto-évaluation et comparer leur profil aux compétences attendues pour différents métiers du secteur.
Dans ce contexte, la conception de l’identité graphique a joué un rôle structurant. La direction artistique du projet (logo, palette de couleurs, typographies et principes visuels) a été définie en s’inspirant de la charte de l’AFT et co-construite lors d’ateliers avec les équipes métiers.
La déclinaison du logo en forme graphique est typiquement un élément pensé pour le web : elle permet une exploitation décorative en arrière-plan tout en restant légère pour l’éco-conception grâce à l’utilisation du format SVG.
En témoigne l'extrait du design system d'AFT présenté ci-dessous.
Association Elia : modernisation de l’identité digitale
Nous avons également accompagné l’association Elia Sud dans la modernisation de sa communication digitale.
L’organisation, engagée dans l’intégration des réfugiés, disposait d’une identité visuelle et d’un site web devenus vieillissants. L’objectif était de moderniser son image tout en renforçant la crédibilité de sa communication auprès de ses partenaires et mécènes.
Le travail s’est articulé autour de plusieurs éléments clés.
Le logo
Le logo d’Elia évoque deux personnes reliées entre elles, formant également un sourire. Ce symbole universel renvoie à l’accueil, au lien social et à l’intégration. Dans le contexte de l’association, il symbolise la création d’un lien entre les réfugiés et la société d’accueil.
Le symbole graphique
La forme abstraite issue du logo peut être utilisée comme motif graphique, favicon ou élément décoratif dans l’interface. Elle permet de renforcer la reconnaissance visuelle de la marque tout en apportant de la cohérence aux supports de communication.
Les couleurs
La palette repose sur un kaki, couleur primaire de la marque, associée à des teintes complémentaires comme l’ocre. Ces couleurs apportent une identité chaleureuse et humaine tout en conservant une certaine sobriété institutionnelle.
Les typographies
La typographie CY a été choisie pour les titres en raison de son caractère affirmé et moderne, qui capte immédiatement l’attention.
Pour les textes courants, la typographie Chillax offre une lecture fluide et confortable sur tous les supports, tout en apportant une touche contemporaine.
L’ensemble de ces éléments a ensuite été intégré dans la conception du nouveau site web afin de garantir une cohérence entre l’identité visuelle et l’expérience de navigation.
La refonte du site de bluedrop.fr
Nous avons également récemment mené la refonte de notre propre site web à la fin de l’année 2025.
Une première refonte avait déjà été réalisée deux ans auparavant afin de moderniser notre image et d’améliorer la qualité de notre communication.
Cette nouvelle évolution avait pour objectif d’affiner notre identité graphique.
Nous avons notamment travaillé sur :
- des formes graphiques plus fines,
- une typographie plus élégante,
- une présence plus maîtrisée de la couleur bleue Klein,
- l'ajout de couleurs pour une exploitation plus variée,
- une direction artistique plus sobre,
- l'intégration du multilingue (version anglophone du site)
- une approche plus éco-conçue, avec une utilisation plus raisonnée des images.
Là encore, s'en est suivie l’intégration directe des composants graphiques dans notre design system.
Vous avez un projet de refonte ou d’évolution d’identité visuelle ?
La charte graphique constitue un pilier stratégique dans la réussite d’un projet digital.
Si vous envisagez une refonte de site web ou une évolution de votre identité visuelle, nous pouvons vous accompagner dans la conception d’une charte graphique pensée pour les usages numériques, l’expérience utilisateur et les contraintes techniques de votre futur site Drupal.
N’hésitez pas à nous contacter pour échanger sur votre projet.
